La influencia de BookTok y Bookstagram en el merchandising editorial de libros

BookTok y Bookstagram han dado lugar a una nueva forma de publicidad de libros. ¿Está desgarrando a la comunidad literaria?

Para la mayoría de los lectores, adquirir un libro recién publicado significa dirigirse a la librería local, visitar la biblioteca o iniciar sesión en Amazon. Para otros, sin embargo, implica abrir una caja cuidadosamente diseñada que incluye una copia del libro, junto con artículos de regalo como un bolso de mano personalizado, una vela perfumada, productos de belleza y tal vez incluso una caja de té. Si eres un influencer de libros, este último suele ser el caso.

Se podría decir que Sally Rooney comenzó todo cuando se trata de productos de libros codiciados que se apoderan de Internet, aunque probablemente rechazaría esa atribución. Esperé ansiosamente el lanzamiento de la última novela de Rooney, Beautiful World, Where Are You, en septiembre de 2021. Hice mi pedido por adelantado en mi librería local porque, en ese momento, pensé que eso era todo lo que un lector podía hacer. ¡Oh, qué equivocado estaba! Antes del día de la publicación, comencé a ver a autores, periodistas y, en general, gente interesante de Internet publicar sobre el bolso de mano Beautiful World y el sombrero de pescador Beautiful World e incluso el paraguas Beautiful World. Aunque a veces, como escritor, recibo un ARC o un marcador promocional (por esto, estoy agradecido), sabía que no había manera de conseguir ninguno de esos productos premium. En lugar de eso, me presenté en un carrito de café emergente en Fort Greene, Brooklyn (patrocinado por AirMail y Farrar, Straus y Giroux, el editor de Rooney) y gané un bolso de mano a la antigua usanza: respondiendo a una pregunta con el tema de Rooney. pregunta de trivia correctamente. (“¿Cuál es la bebida más consumida en el mundo?” Té, por supuesto).

En los meses posteriores a la publicación del libro, el bolso fue a menudo tema de conversación en la ciudad de Nueva York. Cuando pasaba por una librería, a veces recibía un comentario de un librero sobre el frenesí del merchandising. Algunos amigos escritores me preguntaron cómo logré conseguir uno, mientras que extraños que no conocían el libro incluso comentaron sobre su hermoso diseño. Fue una reacción notable para una simple bolsa de lona. En el año y medio transcurrido desde Beautiful World y el frenesí de su lanzamiento inducido por el merchandising, la promoción de libros a través del marketing en redes sociales y las relaciones con influencers se ha vuelto aún más elaborada. Ahora, muchas campañas de publicidad y marketing se crean teniendo en mente a personas influyentes, con cajas de relaciones públicas dignas de videos de TikTok y artículos de marca diseñados para crear un momento en las redes sociales tras la publicación de un libro. La pregunta, entonces, no es si la cultura de los influencers está cambiando el marketing y la publicidad de libros, sino cómo.

La última novela de Emma Cline, The Guest, se publicó el 9 de mayo. En preparación, el editor de Cline, Random House Books, distribuyó copias de lectura avanzada (ARC) a personas influyentes del libro, empaquetadas junto con un tubo de protector solar Supergoop, una caja de galletas Tate's Bake Shop, un par de gafas de sol del mismo color que la portada del libro y un puñado de otras cosas interesantes, todas ellas temáticas acertadas en torno a la novela, que tiene lugar a finales del verano en el East End de Long Island. El correo del influencer también incluía un codiciado bolso de mano de Random House Books. Marisa Gates, la creadora de contenido detrás de la cuenta de TikTok “smallcasualbooktok”, publicó un video de 15 segundos de duración que muestra el contenido de la caja en febrero y comentó que The Guest es su libro más esperado del año. Las opiniones y los lectores cautivados en los comentarios siguieron rápidamente.

“Ojalá todos los libros fueran así”, decía un comentario. "Nunca he estado más celoso de nadie", decía otro. Gates, quien luego publicó una reseña completa de la novela en un video separado, nunca anticipó que su plataforma crecería a este tamaño o que recibiría este tipo de respuestas. De hecho, me dijo que, “como alguien que es anticapitalista y [anti]]consumo excesivo”, su objetivo al iniciar su cuenta era mostrar cómo uno puede construir su colección de libros utilizando la biblioteca pública y comprando libros de segunda mano. Después de casi dos años en TikTok, ahora tiene casi 6.000 seguidores en la plataforma. Los editores de libros con frecuencia le proponen reseñas de próximos títulos, que a menudo se envían con regalos, incluidos artículos personalizados para reflejar el título o la portada de un libro, así como productos relacionados de otras marcas que encajan con el tema de un libro, por ejemplo, las galletas de la Tate. , una marca fundada en Southampton, Nueva York.

Gates está lejos de ser el único influencer que recibe la mercancía de este libro. Busque "paquete de relaciones públicas de libros" o "recorrido de relaciones públicas de libros" y encontrará videos con decenas de miles de visitas (si no más). Los comentaristas expresan apasionadamente su interés en los libros que aparecen en el centro de estos videos, así como sus celos por los bolsos y camisetas que los acompañan. Gates incluso bromeó diciendo que algunos de sus seguidores dicen que ella está en su “lista de robos”, lo que indica que les encantaría robar todo el botín que recibe de los editores. Es evidente que los Bookstagrammers y BookTokers no sólo han captado la atención de otros lectores en sus respectivas plataformas, sino también la de los principales editores y autores.

Aunque ha estado recibiendo paquetes de influencers desde 2021, Gates todavía está impresionada por la novedad de todo esto: “Honestamente, me sorprende recibirlos”, dijo. Dicho esto, Gates es intencional con lo que publica y rechaza los ARC y los cuadros de influencia para títulos que no le atraen. "No quiero tener esa presión sobre mí para leer algo que yo no leería", dijo. "Además, me parece casi un pretexto... [si] estoy mostrando este paquete de relaciones públicas para un libro que no voy a leer".

Zoë Jackson, otra creadora de contenido de libros, estuvo de acuerdo y le dijo a Esquire que tener un sentido sólido del propio gusto literario es una parte clave para ser un influencer de libros. "Si vas a hablar sobre libros en línea, necesitas saber lo que te gusta", dijo Jackson. "Y eso implica decir no a cosas".

Por parte de los editores, la intencionalidad también es un elemento clave de las estrategias de marketing. "Pongo mucha consideración en quién recibe cada título con la esperanza de enviarles su próxima lectura favorita", dijo Amelia Olsen, coordinadora de marketing de Zando Projects, una editorial independiente conocida por el atractivo (y a menudo descarado) merchandising que envían. junto con sus nuevos lanzamientos, como un cenicero y una caja de cerillas con la portada de Scorched Grace de Margot Douaihy, una novela sobre una monja tatuada y fumadora empedernida que se convierte en detective investigando un incendio provocado en su escuela. Olsen y Chloe Texier-Rose, jefa de publicidad de Zando Projects, se negaron a responder preguntas sobre cómo seleccionan quién recibe estos paquetes, aunque Olsen señaló que su modelo “aprovecha el poder de queridas figuras públicas, plataformas e instituciones para promover nuestros libros."

Douaihy, una autora debutante, estaba encantada con el cenicero y la caja de cerillas, y señaló que el equipo de marketing de Zando Projects le hizo preguntas como: "¿Qué tipo de sentimiento quieres que encarne [la mercancía]?" En cuanto al producto en sí, Douaihy lo llama "sorprendentemente creativo". Recuerda el entusiasmo particular de los lectores y libreros por las cajas de cerillas, que parecen versiones en miniatura de su novela, especialmente porque “el fuego, la ignición, la incineración y el incendio provocado son temas en Scorched Grace”, dijo. En una fiesta de cumpleaños reciente a la que asistió Douaihy, una amiga había exhibido una de las cajas de cerillas en su casa y despertó la curiosidad instantánea de los demás invitados. “Toda esta gente se estaba reuniendo alrededor de él, [preguntando] '¿Qué es eso? ¿Cómo puedo conseguir uno? ¿Dónde puedo comprar uno?'”. Douaihy agregó: “Cuanto más digitales seamos todos, las pequeñas cosas que son tangibles y únicas tienen mucha vigencia”.

Es por eso que cree que los lectores se sienten tan atraídos por los productos relacionados con libros, ya sea que los vean en línea a través de una persona influyente o en su librería local. De hecho, ha llevado cajas de cerillas a firmas en librerías y recuerda que, literalmente, provocaron conversaciones, al tiempo que ofrecían "nuevas formas de dar vida a los personajes, e incluso el peligro [de la novela]". Si bien un cenicero o una caja de cerillas de marca pueden parecer pequeños, Douaihy dijo que estos toques reflexivos en el lanzamiento de su libro son una indicación de que Zando está brindando “más formas y más herramientas para mejorar el aspecto comunitario [de la lectura]”.

No es sorprendente que los TikToks que muestran ARC y artículos obsequiados de los editores, en particular de títulos muy esperados, sean tan atractivos para los espectadores, especialmente aquellos en “BookTok”, la comunidad de nicho que incluye de todo, desde reseñas de libros hasta colecciones de bibliotecas y resúmenes de “libros que me encantan”. Vendería mi alma por volver a leer por primera vez”. Los videos de Haul, en los que los creadores hacen alarde de artículos que compraron o regalaron recientemente, han cautivado al público de Internet durante años, especialmente en el ámbito de la moda y la belleza, entonces, ¿por qué sería diferente para los amantes de los libros? Sin embargo, en el caso del contenido relacionado con libros, estos vídeos suelen girar en torno a una reseña o recomendación de un libro. Como mínimo, el codiciado bolso de mano de marca o la camiseta con temática de libro ofrecen una combinación visual atractiva o, como mucho, un momento viral para un nuevo lanzamiento.

"Realmente aprecio cuando [un paquete de relaciones públicas] se centra en el libro o en los temas del libro", dijo Gates, señalando que el protector solar incluido en el paquete de The Guest parecía relevante en más de un sentido. El libro trata temas de clase en los Hamptons y los personajes de la novela son, según Gates, “estas personas de clase alta que realmente no saben lo que está pasando. Supongo que esas personas serían las más propensas a usar protector solar Supergoop”, comentó.

Dakota Bossard, que crea contenido con temas de libros en TikTok e Instagram, dijo que los materiales de relaciones públicas de influencers de editores y agencias de marketing ayudan a que el contenido que ya está creando cobre vida, si se hace correctamente. "Como alguien que hace vídeos más estéticos, es muy útil recibir una bonita caja con un bonito embalaje de arriba a abajo", dijo, añadiendo que el contenido de una caja de relaciones públicas de una editorial o agencia de marketing le ayudó a filmar B- rollo que es "perfecto para reseñas de libros".

¿Qué es lo que realmente hace que el merchandising de libros sea bueno dentro de estos paquetes seleccionados? Según Bossard, lo que más le impresiona son los objetos que uno puede utilizar. Prefiere “cosas que estén bien diseñadas” y “cosas que no voy a guardar en un cajón”. Mencionó un botón electoral con el tema de un libro incluido en un paquete de relaciones públicas para un título en el que una elección es un punto importante de la trama, y ​​si bien el diseño era admirable, rápidamente se metió en un cajón y se perdió de vista. Ahí es donde entra en juego el bolso de mano. En un momento en el que prácticamente todas las marcas tienen su propio bolso de lona, ​​es fácil para los editores crear un artículo práctico que atraiga mucho tiempo cara a cara con los lectores potenciales. “En lugar de una gorra de béisbol para los fanáticos de los deportes, es un bolso de mano para los fanáticos de los libros”, dijo Sydney Czech, ex coordinadora de marketing bibliotecario de una editorial de los Cinco Grandes (los “Cinco Grandes” están compuestos por Hachette, Harper Collins, Macmillan, Penguin Random House y Simon & Schuster).

Pero una portada hermosa y materiales de relaciones públicas inteligentes no siempre constituyen una lectura de cinco estrellas. Luego, a los influencers se les plantea la pregunta: ¿debería publicar sobre un libro que no me gustó? "Mi mejor práctica personal es esperar hasta haber leído el libro y luego incluir el unboxing en mi vídeo de reseña", dijo Bossard. Jackson también se enfrentó a esta pregunta y comentó que cuando recibe una caja de influencia, normalmente optará por una publicación de menor importancia, como una foto en las historias de Instagram, y esperará hasta haber leído el libro para dar una reseña completa en TikTok. en última instancia, mantener el merchandising y la reseña separados. Cuando publica una historia de Instagram, sus seguidores le enviarán mensajes directos expresando entusiasmo por una próxima reseña.

BookTok y Bookstagram se sienten notablemente más deliberados y seleccionados que otros nichos de Internet, en parte porque muchos creadores de contenido han hecho el trabajo de leer un libro completo antes de publicar sobre él y, a menudo, solo comparten los libros que les encantan (o, para algunos, , los que detestan absolutamente). Sin embargo, cuando un influencer publica únicamente sobre el producto, sin prometer una reseña o recomendación, el espectador se enfrenta a la pregunta: ¿Cómo sé si este libro es bueno? ¿Puedo confiar en esta persona? ¿Están aquí sólo por las vibraciones y no por la literatura? Las portadas de libros estéticamente agradables, incluidas las “portadas de manchas”, que presentan diseños abstractos y coloridos, han tenido un dominio sobre la industria editorial durante los últimos años. Casualmente (o no), se ven fantásticos en videos ambientales de TikTok o publicaciones de Instagram cuidadosamente organizadas. Pero para los consumidores de contenido de libros en las redes sociales, es necesario un nivel de confianza por parte del influencer para seguir siguiéndolos, ya sea en forma de reseña o indicación del influencer de que han leído a este autor antes y, por lo tanto, están entusiasmados con su último libro. trabajar. Una presentación bastante plana de una portada de libro digna de una impresión artística y una bolsa de mano que la acompaña no dice mucho a los espectadores sobre lo que hay entre las portadas.

Teniendo esto en cuenta, la mayoría de los productos promocionales relacionados con el lanzamiento de un libro parecen bien seleccionados, aunque escasos. La caja de influencers para The Guest que recibió Gates, por ejemplo, no estaba repleta de golosinas (ni un exceso de cacahuetes y confeti). Jackson también mencionó que los paquetes de influencers que prefiere están llenos de "cosas que complementan lo que realmente trata el libro y también cosas que no son un gran desperdicio", haciendo referencia al discurso actual sobre cuán derrochadores pueden ser los paquetes de influencers. Bossard también tiene en cuenta el embalaje al describir qué hace que los materiales de relaciones públicas sean atractivos, y señala que le gustan las cajas o sobres de marca, “siempre que sean reciclables y fáciles de descomponer, como la mayoría de ellos lo son”. Sin embargo, "el confeti es una pesadilla", dijo Bossard, aunque "el papel de seda es más fácil de reutilizar o desechar, y queda bonito en fotos y vídeos". En cuanto a lo que hay dentro de estos sobres, Bossard ha recibido bastantes artículos "que son demasiado específicos del libro y que no tengo ningún interés en usar y terminan guardándolos en el fondo de un cajón, lo que parece un desperdicio". Y añadió: "Me siento aún peor cuando no me gusta el libro".

Aunque los influencers de libros pueden variar en su enfoque, generalmente hacen una cosa bien: hacen que la lectura parezca divertida y elegante, y la mercancía inteligente ciertamente contribuye a ese aire de una vida con aspiraciones literarias. En febrero de 2023, Barry Pierce escribió sobre “el mundo superficial de BookTok” para la revista británica GQ, donde describe cómo, como ex creador de contenidos de Youtube (un BookTuber, como él lo llama), se siente en parte responsable de la popularidad de los contenidos basados ​​en la estética. Contenido de lectura antiintelectual en TikTok. No está completamente equivocado; tiene razón en que los creadores de contenido que se centran en los libros logran hacer que un estilo de vida en el que la lectura sea el centro parezca atractivo y alcanzable, tal vez más alcanzable de lo que realmente es. Pero creo que se equivoca en su argumento de que los creadores de contenido de libros no contribuyen al discurso literario. Muchos videos de BookTok incluyen reseñas detalladas con análisis de los temas principales y puntos de la trama, y ​​los creadores brindan recomendaciones bien pensadas basadas en temas, estilo de escritura y otras preferencias de la cultura pop.

De manera similar, la autora de Sweetbitter, Stephanie Danler, lamentó en Bustle que BookTok no ofrece un espacio genuino para ser lector; más bien, argumentó, anima a uno a parecer un lector. Los equipos de publicidad literaria que elaboran materiales promocionales, especialmente aquellos que en última instancia son desechables (como camisetas y bolsos de mano), podrían ser acusados ​​de mercantilizar el arte. Después de todo, los influencers están ayudando a vender libros. “No creo que vender libros sea algo malo, porque es el objetivo de toda la industria editorial, de la cual somos un brazo adyacente; dependemos de ellos para que los libros se lean, y ellos dependen de nosotros para ayudarlos a encontrar esos libros. su público objetivo”, dijo Stacey Yu, creadora de contenido de libros que señaló que equilibra su dieta literaria entre editoriales grandes e independientes. Yu señaló que los grandes editores “pueden enviar más cajas de relaciones públicas, pagar videos patrocinados, trabajar con firmas de relaciones públicas que se especializan en marketing de influencers y dedicar más tiempo a fortalecer sus programas de contacto con influencers”, a diferencia de las editoriales independientes con menos recursos que no siempre pueden pagar a los creadores por su trabajo. Esta disparidad es evidente en las redes sociales, donde las grandes editoriales (y las que promueven las redes sociales como Zando Projects) cuentan con feeds llenos de productos, obsequios y asociaciones con personas influyentes, mientras que las editoriales independientes como Tin House y Graywolf Press tienen presencias en línea mucho más sencillas.

Los editores que se apoyan en las redes sociales, con la ayuda de personas influyentes en los libros, encuentran a los lectores donde están. En un momento en que los terceros lugares cruciales para los lectores (como las librerías, las bibliotecas públicas y los clubes de lectura) apenas están comenzando a regresar después de la pandemia de COVID-19, las redes sociales siguen siendo un refugio de conexión para los amantes de los libros. Los luditas pueden burlarse, pero las mismas personas que alguna vez se sentaron durante horas en las librerías estudiando detenidamente los nuevos lanzamientos (y que todavía lo hacen) ahora están en TikTok. Es posible que las conversaciones literarias finalmente vuelvan a tener lugar en persona, pero también seguirán ocurriendo en línea.

“El boca a boca siempre ha sido el héroe de la promoción de libros”, dijo Olsen. "Por eso, cuando un creador utiliza su plataforma para defender un libro o un autor, es invaluable". Así como las redes sociales han cambiado el juego para los lectores, también han tenido un impacto significativo en la industria editorial. Según Olsen, "la gestión y las relaciones con influencers se han convertido en una gran parte de lo que consideramos a la hora de crear una campaña de marketing". Debido a que muchos influencers publican sobre el botín que reciben, ya sea en un simple unboxing o en una reseña completa, el incentivo para proporcionar materiales dignos de las redes sociales sigue siendo alto.

El merchandising de libros tiene más vigencia social que nunca, pero los editores no siempre lo hacen bien, como lo demuestra el libro para colorear basado en It Ends With Us de Colleen Hoover. El libro obtuvo una disculpa de Hoover y la cancelación de su publicación después de que los usuarios de las redes sociales lo llamaran sordo, ya que la novela trata principalmente sobre violencia doméstica. Algunos autores aprovechan sus propios seguidores en las redes sociales para llegar a los lectores, incluso cuando cuentan con el respaldo de una gran editorial. Haley Jakobson, cuya primera novela, Old Enough, se publicó en junio con Dutton Books, tenía control creativo a la hora de diseñar sus cuadros de relaciones públicas mientras trabajaba junto a su equipo de marketing en Penguin Random House. También decidió quién los recibiría, y señaló que ha estado entusiasmada con sus cajas de relaciones públicas desde que todavía estaba en el proceso de escribir la novela. La caja de influencers de Old Enough incluye una variedad de "elementos esenciales para el campus" que coinciden con los temas del libro, incluido "tu primer vibrador" de Bellesa, un bloc de notas Papier para los apuntes de clase y coleteros de tela vintage cosidos a mano de Miranda Watson Design. . La propia autora se asoció con marcas y propietarios de pequeñas empresas para suministrar los artículos en cada una de las 100 cajas cuidadosamente seleccionadas. “Todo proviene de relaciones que he estado desarrollando durante años. Y siempre he tenido el ojo puesto en el premio de esas relaciones”, dijo.

El papel de Jakobson como “escritora en Internet”, como ella dice, también influye en el motivo por el que decidió apoyarse en gran medida en las relaciones públicas y la promoción de personas influyentes para el lanzamiento de su libro. "Sabía que la fuerza motriz para vender este libro sería profundizar realmente en aquello en lo que soy buena y que amo, que son las redes sociales", dijo. De manera similar, al elegir quién recibiría las cajas de relaciones públicas, la intencionalidad fue clave. “Escribí un libro queer”, dijo sobre la novela, que aborda la nostalgia de la niñez, el reconocimiento de uno mismo como sobreviviente de agresión sexual y pérdida de amistad. "Es por eso que muchas de las personas en mi lista de relaciones públicas son homosexuales o sobrevivientes".

Con el auge de BookTok y Bookstagram, personas influyentes en diferentes plataformas han creado virtualmente una nueva forma de publicidad de libros, por lo que no sorprende que algunos autores se hayan unido. No importa lo que piense sobre el papel de las redes sociales y las personas influyentes en el mundo literario. , han tenido un efecto innegable en la industria en general.

Pero hay un aire de exclusividad que se cierne sobre la comunidad de influencers de libros. Algunos creadores publican sobre un libro e incluyen una foto o un vídeo del ARC, mientras que otros mostrarán la elaborada caja de regalo y cualquier obsequio que pueda incluir. La discrepancia insinúa un sistema escalonado de personas influyentes, es decir, quién es lo suficientemente genial (y tiene suficientes seguidores, de hecho) para recibir el mejor producto.

"La comunidad BookTok está muy unida, por lo que todos somos muy conscientes de quién recibe qué", dijo Bossard. Cuando comenzó a publicar en TikTok en 2021, notó que normalmente recibiría un ARC, mientras observaba cómo los influencers con más seguidores recibían un botín adicional. Pero a medida que crecía su número de seguidores, “comencé a recibir un toque más personal (y más productos) de ciertos editores”, dijo. "Quedó claro que tienden a equiparar nuestro valor con la cantidad de seguidores que tenemos en lugar de con nuestro gusto de lectura, lo cual es muy desafortunado". Varios de los influencers con los que hablé se hicieron eco de la idea de que puede resultar difícil entender lo que quieren los editores, y que establecer relaciones personales con profesionales del marketing y la publicidad que aprenden a conocer sus gustos es mutuamente beneficioso.

Zando Projects parece adoptar un enfoque centrado en los influencers en su publicidad. Tres de los influencers de libros que entrevisté mencionaron a la editorial y sus creativas campañas publicitarias, incluidas algunas con materiales promocionales inteligentes, como el cenicero antes mencionado y una toalla de playa con la portada de La Odisea de Lara Williams. Pero estos codiciados materiales no son sólo para personas influyentes; de hecho, muchas editoriales ofrecen obsequios por correo electrónico y en las redes sociales, donde el premio no es solo el libro, sino también el merchandising. Esto puede variar desde sencillo (Birnam Wood de FSG, de Eleanor Catton, incluía una copia del libro, un sombrero bordado con el título del libro, un marcapáginas plantable y un lápiz) hasta más elaborado (Monstrilio de Zando Projects, de Gerardo Sámano Córdova, incluía un libro firmado). copia de la novela, una carta ilustrada del autor, un imán, una impresión artística con imágenes del libro y una flor de cornejo hecha a mano).

Si bien la exclusividad de estos artículos es parte de su atractivo, es posible que su repentino predominio también esté abriendo la industria editorial históricamente excluyente a lectores y escritores que de otro modo no tendrían una manera de ingresar. Olsen dijo que su objetivo y el de Zando Projects , "es hacer que el destinatario se sienta inmediatamente intrigado", y añade que "una buena caja de libro es una experiencia de construcción del mundo que comienza tan pronto como el paquete llega a la puerta de nuestros lectores".

Las personas influyentes en los libros han sido criticadas por hacer de la lectura una estética, alentando a sus seguidores a ser alguien que parece un lector en lugar de alguien que realmente lee. Pero los editores y las agencias de marketing también han jugado el juego, proporcionando todo lo que un influencer necesita para que un libro parezca lo suficientemente atractivo como para comprarlo (o al menos dejarlo en espera en la biblioteca).

En la raíz de gran parte de este contenido se encuentra una reseña honesta de alguien que ha leído ese libro, y probablemente muchos, muchos otros. ¿Influye en esa reseña el regalo de un bonito bolso tote? Quizás, para algunos. Pero para los influencers que crean contenido porque aman sinceramente los libros (y para los lectores que se topan con productos de libros por casualidad, como yo), los artículos promocionales actúan como el máximo sello de aprobación. Después de todo, ¿qué verdadero amante de los libros lleva un bolso con el título de un libro que solo calificó con dos estrellas en Goodreads?

Madeline Diamond, escritora y editora con firma en Buy Side de WSJ, la revista New York, Travel + Leisure y más. Originaria del sur de California, ahora vive en Brooklyn y a menudo se la puede encontrar en su parque favorito, capuchino en mano.

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